如果一个网红主播,想要在粤港澳大湾区找一个地方创业做直播电商,那么他应该选择哪里?
佛山南海大沥镇是一个答案,也可能是最佳答案之一。6月25日,大沥宣布拟连续两年每年安排1000万元资金对直播电商行业发展进行奖补,涉及鼓励本地企业自营直播电商业务、推动本地制造业应用直播电商、鼓励直播电商企业壮大和集聚、鼓励相关公益活动、扶持优秀人才等多个方面。
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对于一个镇来说,一年千万资金去扶持一个行业,无疑是超大手笔。背后是一个很少被注意到的现实:在城市层面,大湾区多地的直播电商产业并驾齐驱;但是在镇一级,兼有广佛双城资源并且传统商贸业发达的大沥,直播电商的行业发展水平、政策支持水平都处于大湾区的前列。
如果说在过去,大湾区需要一个大沥这样的有色金属重镇、专业市场重镇,那么在数字经济的时代,大湾区也需要一个直播电商重镇,引领镇域直播经济的发展。大沥,显然有机会,也正在通过打造大湾区直播电商第一镇来抓住机会。有业内人士表示,“大沥直播电商无论从氛围还是规模可以说是佛山第一,在大湾区也很有机会。”
为了扛起“直播电商第一镇”的大旗,大沥做对了什么?
大沥正在加快打造大湾区直播电商第一镇。图为广佛智城。受访企业供图
小镇与大湾区:一个“8000亿经济体”的转身
直播电商,看起来有部手机、有间屋子就能开播,似乎是一个门槛不高的行业。但是要真正做好,却是需要投入极大资源。在流量越来越稀缺的当下,一个头部主播,每年仅用于投流的费用就数以亿计,更不用说在供应链、服务等方面所花费的成本。
这样一个对人才、资本、供应链等要求非常高的产业,为什么会集聚在一个镇?从一般人的视角来看,镇是一个较低的行政层级,所集聚和掌握的各种资源都很有限,即便在珠三角这样的先发地区也是如此。
但是,大沥不是一个普通的镇,而是一个高水平发展的经济体。身处广州与佛山交界地带,大沥几百年来就有“省佛通衢”之称,凭借商路的繁华而在整个区域有着自己的重要一席。改革开放后,大沥又逐渐成为铝型材产业、内衣产业、专业市场的集聚地,尤其是46家专业市场年交易额超8000亿元,从而享有“北义乌,南大沥”的盛誉。
无论是在古代还是近几十年的专业镇时代,大沥都是广佛地区乃至整个珠三角的佼佼者。在电商方面,早在2013年前后,大沥就逐渐出现电商行业的培训、大赛等,现在也同样如此。今年初,大沥进一步提出打造“中心大沥”,建设直播电商全产业链生态,将“流量”变“留量”。
无论是在古代还是近几十年的专业镇时代,大沥都是广佛地区乃至整个珠三角的佼佼者。沥宣供图
今天在大沥,直播电商产业的人才、企业正在加速集聚。2019年,周珍“单枪匹马”从杭州南下,来到广佛交界的金沙洲。三年多过去,周珍已经是国内美妆领域的头部主播,“周周珍可爱”全网粉丝超过5000万,团队从4个人扩张到200多人,并创立广东嘉星投资集团,旗下主播达人全网粉丝量超1亿。以周珍及嘉星投资集团为代表,大沥已经集聚了2万家电商企业、13万从业人员。而且他们大多是自发来到大沥、扎根大沥。
以周珍及嘉星投资集团为代表,大沥已经集聚了2万家电商企业、13万从业人员。受访企业供图
今天在大沥,直播电商产业的园区载体加速涌现,一批新建的园区以直播电商为主打,一批现有园区加快向直播电商转型。从去年下半年以来,TIC时代·全球创客小镇逐渐明确以直播电商产业作为园区主题,重点聚焦跨境直播电商、传统产业产销分离两个细分领域,已引进领拓跨境电商、安格尔门窗等一批行业领先平台或品牌;金沙洲电商直播基地所在地,原本是一个经营平淡的商业体,去年开始仅用了几个月,就变身为热闹的直播电商产业集聚地,首期面积达22万平方米,目前进驻率约90%,还计划打造“网红街”等。
站在大湾区的视角看,大沥只是虽然只是一个小镇,但是蕴藏的产业能量却一点也不小。
3月8日,奇望直播电商智能交付中心动工,项目计划总建筑面积超11万平方米,将打造集直播办公楼、智能包装中心、分拨结算中心、高标仓库等功能为一体的直播电商供应物流产业园,立足大沥辐射广佛,未来将服务周边各大MCN机构和本土供应链品牌方;
4月25日,拼多多直播&TEMU全品类招商会(佛山首场)在醒浪选品直播基地顺利举办,拼多多授予南海家“拼多多官方服务商”双方携手,计划以更大的力度定向赋能区域产业升级;
6月25日启动的“大沥端午欢乐节·625超大型直播活动”中,“周周珍可爱”携手大湾区30多个品牌亮相,开播20分钟时在线观看人数就突破百万……
对大沥来说,直播电商产业绝不仅仅服务于大沥自身或者周边区域的产业升级,而是着眼于大湾区。
从群雄中突围:2000万扶持奖励背后的大气魄
今年3月,大沥率先提出要打造大湾区直播电商第一镇。尽管已经有着突出的优势和影响力,但是要实现这一目标,也非常具有挑战性。
如果单论经济体量,那么在整个大湾区里还有比大沥规模更大的镇。如果单论城市形态,也有比大沥更好的。单论生活、创业成本,比大沥更低的也不少。这些都是发展直播电商产业所需要的要素。大沥要做第一,必须靠更硬的实力、下更强的苦工。
千帆竞发,善谋者胜。一个产业的最初孕育,可能是行业、企业自发的,但是要长远发展,就离不开区域的规划引领。“这么多年大沥换了很多任领导,但都非常重视电商,矢志不渝想要做好电商。”在大沥创业成长起来的点赞电商董事长张祖奎说。
去年,随着《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法(试行)》出台,大沥也推出了电商人才培训的相关举措。今年3月,南海区正式发布以大沥为核心的“1+N”电商产业布局,大沥的“一区两园多点”电商产业发展新格局也加快成型,将原有零散布局的企业、产业园区纳入整体规划。
即将正式出台的大沥镇直播电商扶持办法,则是大湾区少有在镇街层面出台的电商产业扶持办法。大沥拟围绕鼓励本地企业自营直播电商业务、推动本地制造业应用直播电商、鼓励直播电商企业壮大和集聚、鼓励相关公益活动、扶持优秀人才等领域,连续两年每年安排1000万元奖励资金。这样的气魄和手笔,实属罕见。
政府的高位谋划,如何真正切实地推动行业发展,尤其是与每个企业的具体发展紧密融合?这离不开行业协会的作用。6月25日,在大沥镇经发办的牵线搭桥和指导下,大沥直播电商协会正式成立,这是南海首个直播电商协会,也是大湾区少有的以镇一级主导打造的直播电商协会。
6月25日,大沥直播电商协会正式成立。戴嘉信 摄
大沥直播电商协会的首批会员单位49家,涵盖了直播带货运营、产业载体经营和直播电商人才培训等产业链上下游不同企业。“协会将推动从业者做有规矩、有底线、有专业、有担当的直播电商人,带动传统制造业与电商结合发展,为推动本土经济与企业发展作贡献。”大沥直播电商协会会长、嘉星集团董事长李曙锋说。
值得注意的是,尽管以镇为名,但大沥直播电商协会里不仅有大沥的企业,还有大湾区其他城市的成员企业加入。大沥直播电商协会秘书长、南海家·生活负责人余冠武表示,协会未来的发展将立足大沥,更要着眼于整个大湾区,成为大湾区直播电商第一镇的重要担当。
在行业协会助力的同时,政府部门也直接为电商产业的发展牵线搭桥。如在4月18日,淘宝直播茶文化产业带服务中心落户迎海国际茶都产业园,推动迎海国际茶都升级改造加速,打造“电商+专业市场”的商业新模式。这背后,就是大沥镇经发办为迎海园区与服务商微晒集团直接牵线搭桥。
新的时代总是充满了挑战,但有志者事竟成。一个新的大沥正在崛起,直播电商必将是大沥再次崛起进程中的重要力量。
南方+记者 熊程
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【作者】 熊程
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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